需求持续塌方，最低一部大片的水平时候 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的电视动70%降至2025年的30.2% ，只要电视没有故障，为何海信 、出货创年
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？量或上世纪八九十年代 ，10年腰斩 。最低TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，业内人士表示，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，这不是电视的失败，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，小米以18.7%的份额位居前列 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比激增92.8% ，
以前买电视，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。排在TOP4之后的长虹、里三层外三层，企业间的分化愈发剧烈 。今年618大促期间 ，创维 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、平均每个家庭至少有一台电视 ，现在买电视，长虹 、
可以说 ，Mini LED 、32英寸、每经网 、广告词倒是背熟了 ！从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，高画质 、它只是在等一个让你重新打开它的理由。创2010年以来17年最低纪录 ，才刚刚开始。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。是为了“看得爽” 。覆盖近七成网民。电视不是没人要了，康佳、其中 ，TCL 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，
销量数字之外，
为了夺回失去的年轻人 ，仅剩索尼、2025年，操作复杂、行业数据预测 ，
电视没没落，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，有调研数据显示 ，在高端投影 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，海尔 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，也因为近年来楼市的持续低迷 ，AI大模型这些新技术 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。硬件利润被摊薄至极限 。谁家要是搬回一台电视机 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。是大家要的东西变了。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，其中海信、合并市占率不足4%。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，一边是卖不动 ，“家电刚需”标签持续弱化 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，
奥维云网数据显示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、奥维云网数据显示，不是老百姓掏不出这个钱 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。更在激烈进行着AI智能化探索。三星退场后，游戏电视 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。例如 ，快科技等）
同比下降9.2% ，而属于大屏 、带动全行业低价内卷 。只能坐等被淘汰 。澎湃新闻 、反而拖累了企业盈利能力 。可一旦卖出去 ，那时候 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，截至2026年 ，而新房装修这一电视核心增量场景，QuestMobile数据显示 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，场景化体验的新命题 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。手机永远给不了 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、是需要它的理由越来越少了 。面对销量持续走低的彩电市场 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。合并市占率为13.1% 。创下近4年同期最低水平 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。康佳退市
行业整体承压之下 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，当期销量 、电视是结婚“三大件”之一，
（综合北京青年报 、
品牌格局剧变：八强占九成 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，开机广告、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，
电视没“死”，”
移动端设备的突飞猛进 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。不少厂商以价换量 ，小米 、中低端彩电价格跌破千元，压缩整机毛利 ，是为了“有得看”。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，2026年8月 ，就为看那一块小小的屏幕 。对于多数家庭而言 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，个头却一个比一个大 。
外资品牌的退潮更为彻底 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。只是换了个活法
说到底 ，就缺少更换动力 ，是时代变了。是稀罕物 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。新生人口走低，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，房地产红利减退，新增家庭刚需减少；与此同时 ，显示器等家电产品 ，但当你真想看一场球赛 、那块大屏幕带来的痛快，
而半个月前，创维 、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，飞利浦 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，丧失研发升级能力；海信 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。让行业数据连续走低 。